In der Werbewirkungsforschung und der Mediaforschung wird vielfach davon ausgegangen, dass der Kommunikationsprozess in zwei verschiedene Phasen zu teilen ist: die Phase des unmittelbaren Werbeträger- und Werbemittelkontakts, also die Kontaktphase (kommunikative Phase) und die postkommunikative Phase.Werbewirkung lässt sich anhand einer Vielzahl ...